震惊于亚马逊开发专用字体

发布时间:2015-06-30

       2015年6月26日网易科技报道一则新闻《亚马逊为何为电子书升级字体?》。这则新闻说亚马逊为了提升电子阅读体验和速度,发布了专门设计的字体Bookerly,这款字体不仅读起来更舒服,而且使阅读速度提升了2%;同时谷歌也做了同样的事情,但谷歌的新字体因其斜体,却受到不少负面评价。

       这篇新闻让我很受震撼。我震惊于这些西方公司对企业经营的深刻、精细到了什么样的程度!

       大道理不用说,将心比心你就能理解我想说什么:

       首先,我不觉得如果是一家中国公司,它的决策层——具体来说是CEO——能想到通过设计新汉语字体来优化阅读体验这件事。一般的经营举措,大约也就是把广告和推广做得更有效一些,把电子书硬件、版面设计感做得更完美一些。

       如果CEO想不到,那他的助理团队能想到吗?或者,为它服务的咨询公司能想到吗?我觉得也很难。至少我不觉得国内有哪家咨询公司能提出这种解决思路,我自感我们三人众咨询公司算是国内很能跟踪前沿商业理念的了,但我必须承认,如果亚马逊是三人众的客户,我根本想不到这层解决方案——是的,根本、压根儿想不到,连假设都不会有。而我们那些同行,坦率说,我觉得基本都是工匠级的,有术的不少,有道的不多,大多数脑子都没开过光。他们看完这篇新闻能琢磨到我这个深度,就算造化了。

       其次,就算我是超级CEO我想到了,或者采用了超级智囊团的方案。那么,在着手设计字体前,得组织专业论证其可行性吧?我都不知道如何论证这件事——从哪里召集、组建这么个专业团队来研究论证?或者从哪些大学、哪些研究机构、哪类行业上采购这种服务?我甚至都怀疑这种专业或团队在国内是否存在。这个团队即使能组建起来,恐怕这本身就是个极具创新、甚至创造性的前沿技术应用——比如,是不是得开发一个阅读体验数学模型一类的东西?是不是得组建打通人体感应、软件开发和商业调研的跨界团队?

       第三,如果论证完毕,着手设计字体,又如何找到高水平的汉字设计师呢?我知道国外有一些顶尖的字体设计公司,但没听说过境内做汉字设计特别厉害的。从一般经验来说,中国制造业规模庞大,全球第一,但一旦涉及到创意设计,往往在世界上不入流,比如工业设计、建筑设计、服装设计,甚至平面设计,等等,出于这个一般经验,我觉得我想到找到牛逼的汉字设计团队,设计出比现在通行字体更让人习惯的“本公司专用字体”,呵呵,坦率说,我觉得这成功概率真不怎么大。

       这三点,就是我复盘亚马逊从思考到决策,从论证到执行的过程。对比的结论是,我觉得如果是一家中国公司,很难做成此事,或者是因为决策时触碰不到这个层面,或者是因为第三方专业支持实现不了设想。

       当然,我只是看完新闻发一感慨,希望我感慨错了,希望在该领域中国本土具备相应的能力。但至少我相信,在咨询业,没有哪家同行能研究出这样的解决方案。这也是我们的不足,但三人众昨天做不到,今天既已想到,那么未来便能做到。思想力所达,无远弗届。

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三人众——中国营销咨询界的海盗!赋予品牌最凶猛的营销攻杀力!三人众信奉“经典就是用来颠覆的,纪录就是用来打破的”,以“太阳底下无新鲜事”为核心理念,专注营销顶层设计,用最简单、最直接、最有效、最本质的方式,帮助客户杀出血路快速成长。  




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